01
Consommateur
Le consommateur africain en 2025 : 5 vérités que les marques ignorent encore
Cinq idées reçues qui freinent encore les marques sur le continent — et ce que disent réellement les données terrain.
12 mars 20256 min de lecture
Insights : notre regard sur les marchés africains
Chaque article partage nos observations sur les tendances de consommation, les évolutions sectorielles et les dynamiques de marché qui façonnent l'Afrique d'aujourd'hui. Pour que vous puissiez anticiper, plutôt que subir.
02
Méthodes
Pourquoi les études de marché classiques échouent souvent en Afrique rurale
Les méthodes pensées pour les marchés urbains occidentaux atteignent vite leurs limites hors des grandes villes.
28 février 20257 min de lecture
03
Marché
Consumer insight vs études de marché : quelle différence pour votre stratégie ?
Comprendre le QUOI ne suffit pas. Le POURQUOI est ce qui transforme une donnée en décision.
14 février 20255 min de lecture
04
Marché
L'essor du mobile dans les comportements d'achat en Afrique subsaharienne
Le téléphone n'est plus un canal annexe : il redéfinit le parcours d'achat de bout en bout.
30 janvier 20256 min de lecture
05
Marque
Comment mesurer la notoriété d'une marque en contexte africain
Notoriété spontanée, assistée, top-of-mind : adapter les indicateurs aux réalités locales.
16 janvier 20258 min de lecture